Conocer algunos ejemplos de propósitos corporativos, te ayudará a impulsar la manera en como los candidatos ven a tu organización. Si todavía no sabes qué es un propósito corporativo te recomiendo echarle un repaso al enlace antes de seguir. Para que te hagas una idea el propósito corporativo al igual que un faro en plena noche, nos señala el camino que debemos tomar y nos evita las desviaciones indeseadas.
Esto se debe a que las personas creamos y asimilamos una visión del lugar ideal en el que nos gustaría vivir. Este propósito personal que nos auto imponemos, nos da las fuerzas necesarias para luchar cada día para que esto suceda, te da una razón de ser.
El Propósito Corporativo, la herramienta definitiva para atraer talento
El propósito corporativo es la herramienta que te permite crear una conexión profunda y duradera con el talento. Es el instrumento, que bien utilizado, te permite conectar con tus candidatos y empleados a nivel emocional.
La mayoría de organizaciones utilizan elementos racionales para reclutar candidatos y para retener a sus empleados en sus puestos. Es por este motivo que las Propuesta de Valor al Empleado son tan similares entre empresas que compiten entre ellas por los mismos empleados. Si echas un vistazo a cualquier oferta de empleo, verás que se centra en una serie de elementos tangibles, llamados compensación. Con esta esperamos convencer al candidato para que trabaje con nosotros y no con nuestra competencia, pero no tenemos en cuenta el poder del propósito de empresa.
A pesar de esto, vemos que los candidatos quieren trabajar en organizaciones que creen un impacto positivo en la sociedad. Quieren sentir que hacen avanzar un proyecto en el que creen y por el que vale la pena luchar.
Los mejores ejemplos de Propósitos Corporativos
He querido juntar los mejores ejemplos de propósitos corporativos, tanto de empresas que conoces como de otras que no. ¡Espero que te gusten, pero que sobre todo que te inspiren!
Si quieres saber todo lo necesario sobre el poder de esta herramienta, aquí te explicamos cómo crear un propósito corporativo para atraer talento con éxito.
Sony
Esta empresa nipona, mundialmente conocida, especializada en la fabricación y distribución de electrónica de consumo sabe conectar con su talento a través de su propósito. Sony lucha por llenar el mundo con emoción, a través del poder de la creatividad y la tecnología. Y así es como lo comunican en la página de empleo de su productora cinematográfica, Sony Pictures.
ISDIN
La multinacional española de cuidado de la piel, se caracteriza por tener un propósito de marca muy arraigado a la cultura corporativa de la empresa. En su caso, el próposito corporativo que persiguen es: Inspirar a todas las personas para disfrutar de vidas sanas felices y bonitas. Es más, la Directora de Recursos Humanos de ISDIN, Aurea Benito, estuvo en nuestro podcast de Recursos Humanos. En él, habló sobre el poder que tiene el propósito en el éxito de una empresa y de sus empleados.
Bien conocida es la red social del “pajarito”, Twitter. Esta organización tiene grandes necesidades de atracción de talento en su país natal, donde la competencia por ciertos perfiles es feroz. Se podría decir que esta empresa norteamericana es un gran ejemplo de propósito corporativo. Ellos mismos declaran estar al servicio de la conversación pública.
Prosegur
El tercer ejemplo de propósito corporativo que te traigo es el de la española Prosegur. Esta empresa, con multitud de servicios relacionados con la seguridad, tiene el propósito de hacer del mundo un lugar más seguro. Y es así como lo manifiestan en su propia página web.
King
King es una organización especializada en desarrollar juegos para dispositivos móviles. La empresa tiene sus oficinas en la ciudad de Barcelona, localización muy concurrida entre las empresas de videojuegos. Para competir por el talento han tenido que desarrollar una estrategia agresiva y que mejor que empezar transmitiendo su propósito corporativo.
En su página de empleo King exclama que lucha por hacer del mundo un lugar más divertido.
3M
Su nombre completo es Minnesota Mining Manufacturing Company (de ahí viene lo de 3M), más conocidos por inventar los “Post it”. Esta es una empresa estadounidense dedicada a desarrollar, manufacturar y comercializar diversas tecnologías y productos dedicados al área del equipamiento industrial. Sin embargo, la directriz que reciben sus trabajadores es su propósito, resolver problemas sin solución de forma innovadora. ¡Qué mejor ejemplo de propósito corporativo!
Cargill
Cargill es una de las grandes empresas agroindustriales del planeta. Dentro de su cartera de productos hay desde productos químicos a productos alimentarios. Sin embargo, el propósito de esta empresa estadounidense es ayudar al mundo a prosperar.
Airbnb
Todos conocemos la empresa de pisos turísticos, Airbnb. Tanto sus empleados como sus clientes comparten ese espíritu viajero que les impulsa a conocer el mundo. Y es que, el propósito corporativo de Airbnb es un gran ejemplo de como transmitir tu filosofía de empresa con el resto del mundo. Esta organización lucha por crear un mundo donde cualquiera pueda pertenecer a cualquier lugar.
Pinterest es esa red social donde cualquier persona que busca inspiración se refugia. El diseño es uno de sus principales valores y es que su propósito corporativo es inspirar a las personas a crear la vida que aman. Y como ellos mismos remarcan en su página de empleo, este no solo va dirigido a clientes, incluye también a sus empleados.
Deliveroo
Deliveroo es una empresa de reparto a domicilio que compite con otros de los grandes del sector del “delivery”, como Glovo o Uber Eats. Y es que la razón de existir de esta empresa británica es transformar la forma en la que las personas comen.
Mary Kay
La organización Mary Kay se dedica a la comercialización de productos cosméticos. Pero lo más interesante de esta compañía es que su estrategia de distribución está relacionada con su propósito corporativo. May Kay distribuye sus productos a través de la venta directa, vamos que tiene a un ejército de consultoras expandiendo su negocio. De ahí viene que su razón de existir sea mejorar la vida de las mujeres y sus familias en todo el mundo.
Ejemplos de Propósitos Corporativos: Casos de Éxito en Employer Branding
El propósito corporativo de una empresa es la esencia que conecta la misión con sus empleados. Cuando las compañías logran reflejarlo en su Employer Branding, generan una relación emocional genuina con sus candidatos y empleados. Estos son tres ejemplos inspiradores de campañas de Employer Branding que muestran cómo el propósito corporativo se transforma en experiencias laborales auténticas y atractivas, cada una alineada a la visión y valores de la empresa.
Starbucks: Más que un trabajo, un propósito durante la pandemia
Starbucks es un ejemplo destacado de cómo una empresa puede poner a sus empleados en el centro de su propósito corporativo. Durante la pandemia de Covid-19, la compañía demostró su compromiso al implementar medidas de apoyo y seguridad para su personal, tanto en tiempos de incertidumbre como en la etapa de recuperación. Esta campaña de Employer Branding muestra cómo cuidar a los empleados, en tiempos de crisis, crea una conexión emocional duradera. Descubre cómo Starbucks logró integrar este propósito en su Propuesta de Valor al Empleado y en su estrategia de Employer Branding.
McDonald’s: MyCrew, una campaña para conectar con la Generación Z
Atraer talento joven y adaptarse a las expectativas de las nuevas generaciones es uno de los mayores retos para las empresas, y McDonald’s ha sabido abordarlo de una manera única. A través de su campaña de Employer Branding “MyCrew”, McDonald’s destaca los valores de flexibilidad, formación y trabajo en equipo, elementos que valoran los empleados de la Generación Z. Con un enfoque directo en el propósito corporativo, la compañía presenta a MyCrew como una iniciativa que va más allá de los beneficios tangibles y conecta con el deseo de comunidad de los jóvenes talentos. Conoce cómo McDonald’s atrajo a esta generación en nuestro artículo sobre la campaña de Employer Branding MyCrew.
Decathlon: Una Propuesta de Valor al Empleado que impulsa su propósito corporativo
Decathlon, con el propósito de hacer accesible el deporte a todos, ha creado una Propuesta de Valor al Empleado que destaca los beneficios intangibles, lo cual es clave en su estrategia de Employer Branding. Aunque los salarios pueden no ser tan competitivos, Decathlon logra fidelizar a sus empleados a través de una cultura sólida que fomenta el bienestar y la pasión por el deporte. Este caso de éxito en Employer Branding demuestra que el propósito corporativo puede ser un factor diferenciador a la hora de atraer y retener talento. Descubre más detalles en nuestro análisis sobre la Propuesta de Valor de Decathlon.
Todos ejemplos de propósitos corporativos
Hemos creado una Guía gratuita para que puedas crear un propósito corporativo que enamore a tus empleados. Gracias a ella podrás descubrir las características básicas de un propósito y los mejores casos prácticos para encontrarlo. ¡Ahh! Además hemos incluido 8 ejemplos de propósitos corporativos que no te hemos mencionado hasta ahora. Aquí puedes descargar la Guía gratuita de cómo crear un propósito corporativo.
