Detectar empresas que utilicen buenas prácticas de Employer Branding, no siempre es tarea fácil. Por este motivo, hemos querido compartir algunas de las mejores prácticas que las organizaciones ponen en marcha para potenciar su marca empleadora.
Pirmero es importante entender qué es el Employer Branding. Después, hemos escogido varias empresas que han implantado estrategias de Employer Branding por diferentes motivos. Y al igual que un tridente tiene tres puntas de lanza, las organizaciones suelen trabajar estos aspectos por tres motivos principales. Los dos primordiales son; atraer al mejor talento posible y fidelizarlo, pero no olvidemos que otro de los motivos puede ser potenciar la marca corporativa.
Hemos juntado 6 ejemplos de Employer Branding que estoy seguro te van a gustar.
6 prácticas de Employer Branding inmejorables
Las empresas escogidas son desde grandes compañías a pequeñas startups, de empresas internacionales a organizaciones locales. Aun así, lo que tienen todas en común es que los candidatos las perciben como grandes lugares en los que trabajar.
Disney: El poder del propósito
Nadie se sorprende al ver a Disney entre las mejores empresas en las que trabajar en cualquier ranking. Y es que la multinacional americana ha conseguido desarrollar su negocio a través de una cultura organizacional sólida. Construyéndola a partir de uno de los mejores ejemplos de Propósito de empresa y convirtiéndola en un icono su sector. Incluso 100 años después de que Walt Disney la fundara.
Si echamos un vistazo a las unidades de negocio que Disney ha desarrollado a lo largo de los años, pueden parecer un sin sentido. Un gran número de negocios complementarios que se retroalimentan del que parece ser el negocio principal, la productora cinematográfica.
Pero el fundador de la empresa de entretenimiento no dejó su futuro al azar, todo sigue una lógica. Walt Disney definió su negocio a partir de una directriz muy clara: “Hacer feliz a la gente”. Esta premisa se convirtió en el propósito de la compañía, aquello por lo que la empresa ha luchado siempre. Y es por este motivo, que la compañía ha conseguido hacerse un hueco en el corazón del talento, porque lucha por una causa justa. Sin duda, entender la importancia del propósito y utilizarlo de la manera adecuada es una de las mejores prácticas de Employer Branding que cualquiera puede utilizar.
L’Oreal: La mejor campaña de Employer Branding
En Octubre de 2018 L’Oreal alcanzó uno de sus mayores hitos en su página de empresa de Linkedin, llegando a los 300.000 seguidores. Aunque ahora, con más de 3 millones, puedan parecer pocos, quisieron celebrarlo con una campaña para ganar notoriedad de marca y mejorar su Employer Branding.
La campaña denominada “Are you IN?” buscaba que el talento participara compartiendo una palabra (que empezaba por “IN”) que los describiera como profesionales. Así es como consiguieron que los usuarios difundieran el juego que L’Oreal había creado por redes sociales como Linkedin, Twitter o Facebook. Sin duda, una campaña que les dio notoriedad de marca y es un claro ejemplo de buenas prácticas de Employer Branding.
Securitas Direct: La importancia de una Propuesta de Valor al Empleado
Desarrollar una Propuesta de Valor al Empleado es una de las prácticas de Employer Branding fundamentales para atraer y retener al talento. No conozco a nadie que le guste entrar en una habitación a ciegas, ni tampoco al talento. Por ello, Securitas Direct ha desarrollado una estrategia de transparencia con los candidatos. Si accedes a su página de empleo verás lo que ofrecen a sus empleados desde el primer momento. Para que cuando decidas entrar en la compañía lo hagas con los ojos bien abiertos.
Pero para causar un mayor impacto, Securitas Direct ha desarrollado diferentes propuestas de valor dependiendo del tipo de perfil que quieren atraer. Esto les permite transmitir mucho mejor su oferta de empleo a cada tipo de candidato, aumentando así sus posibilidades de captar talento.
Typeform: Redes sociales como mejor canal de comunicación del Employer Branding
Transmitir el Employer Branding de la manera adecuada siempre ha sido la asignatura pendiente de toda empresa. Pero no es el caso de la “start up” española Typeform que utiliza sus redes sociales de forma magistral para transmitir su personalidad corporativa.
Y es que Typeform sabe que entre sus seguidores están los fans más acérrimos de la marca. Esas personas que seguramente estarían dispuestas a trabajar con ellos si se presentase la oportunidad adecuada. Por esta razón, siempre podrás encontrar en su perfil de Instagram publicaciones presentando a las personas que forman parte de la empresa. ¿Por qué quién mejor que tus empleados para transmitir el Employer Branding?
Adevinta: El potencial de una cultura organizacional definida
Adevinta es una empresa que demuestra que el ser mayor no quita el modernizarse. La compañía Noruega propietaria de conocidos portales como Fotocasa o InfoJobs, ha sabido adaptarse a las nuevas culturas de trabajo “lean” y “agile”.
Estas metodologías han permitido a la compañía adaptarse a los nuevos tiempos y crear un equipo joven y con ganas. Además, gracias a estas dos metodologías han redefinido sus espacios de trabajo y la manera en como los equipos realizan sus tareas. Haciendo de ella un lugar muy atractivo donde trabajar y desarrollar tu carrera profesional.
Affinity Petcare: La importancia de una buena Página de Empleo
La cultura de Affinity no se resume en animales en la oficina. Esta empresa española ha hecho un gran trabajo de definición de su cultura y ha sabido transmitirlo de puertas hacia fuera. ¿Cómo? Pues bien, hace unos años rediseñaron toda su Página de Empleo con mucho más contenido dirigido a los candidatos que se interesan por ellos.
La mejor manera de transmitir el Employer Branding, es a través de los canales propios de la empresa y que mejor que la página de empleo. Esta es el centro de la estrategia de atracción de talento y Affinity la ha sabido construir de una manera innovadora. A través de video-testimoniales de sus empleados o vídeos 360º de las oficinas quieren mostrar al mundo el día a día en la oficina.
Esto les ha permitido posicionar Affinity como una empresa abierta, informal y dialogante, pero sobre todo como uno de los mejores empleadores del sector.
Las mejores ejemplos de prácticas de Employer Branding
Starbucks: Campaña de Employer Branding durante la pandemia
Durante la pandemia de Covid-19, Starbucks mostró su compromiso con los empleados mediante medidas de apoyo que reflejaban su propósito corporativo de cuidado y bienestar. Su estrategia de Employer Branding se enfocó en crear un entorno seguro y de apoyo continuo, fortaleciendo la conexión emocional con sus trabajadores. Esta se ha convertido en una de las mejores prácticas de Employer Branding de la compañía. Descubre cómo Starbucks lideró con propósito de empresa y transformó su estrategia de Employer Branding.
McDonald’s y MyCrew: Conectando con la Generación Z
McDonald’s lanzó MyCrew, una campaña de Employer Branding para atraer a la Generación Z, basada en valores como la flexibilidad y el trabajo en equipo. La iniciativa se ha convertido en un ejemplo perfecto de buenas prácticas de Employer Branding, reflejando como su propósito corporativo puede crear un ambiente de desarrollo y pertenencia. Lee más sobre esta campaña innovadora en nuestro artículo sobre la campaña de Employer Branding MyCrew.
Decathlon: Una Propuesta de Valor centrada en el propósito
Decathlon apuesta por una Propuesta de Valor al Empleado que resalta el bienestar y la pasión por el deporte, más allá del salario. Su propósito corporativo de hacer accesible el deporte se extiende a la cultura laboral, fortaleciendo la fidelidad del equipo. Explora cómo Decathlon impulsa su propósito en nuestro análisis de su PVE.
