Puedes poner en marcha muchas acciones de Employer Branding, pero, ¿cómo priorizarlas? Si tienes claro qué es el Employer Branding y quieres saber cómo ponerlo en práctica, estás en el lugar adecuado. A continuación, te traigo tres acciones de Employer Branding que puedes aplicar sin inversión inicial. Sí, has oído bien: no necesitas gastar un céntimo para empezar a mejorar tu marca empleadora y reclutar talento de manera más efectiva.
Ya sea que trabajes en una gran multinacional o en una startup, el presupuesto para atracción de talento suele ser limitado. Pero eso no debería ser un freno. Al contrario, debería motivarte a optimizar cada paso de tus estrategias para que el esfuerzo cuente al máximo. Antes de lanzarte, asegúrate de tener claras las herramientas clave para construir una marca empleadora sólida. Esto marcará la diferencia en los resultados de tus acciones para atraer talento.
¿Por qué es importante implementar buenas acciones Employer Branding?
Un buen Employer Branding es fundamental para cualquier empresa que quiera destacar en el mercado laboral. Es como el aire que respiras: no lo ves, pero si te falta, lo notarás enseguida. Las empresas con una marca empleadora sólida no solo destacan en el mercado de talento, sino que también ven grandes beneficios internos y externos, tales como:
Aumento de candidatos inscritos
Tener una buena marca empleadora en un mercado que compite por el talento, te posiciona en la mente del candidato por delante de tus competidores. Esta buena imagen que perciben los candidatos te pone en mejor lugar que otras empresas que buscan profesionales parecidos a los tuyos. Por esta razón, las empresas con un buen Employer Branding reciben más candidatos en sus ofertas de empleo.
Candidatos más cualificados
No todo es cantidad, la calidad también es importante y más cuando hablamos de talento. Los candidatos de hoy en día tienen acceso a toda la información de tu empresa. Por lo que, desarrollar una estrategia de Employer Branding te permite transmitir tu personalidad como organización. Así conseguirás que los candidatos que se inscriban a tus ofertas estén más motivados y comprometidos con tu marca.
Reducción de costes para atraer talento
Unas acciones de buen Employer Branding bien planteadas pueden ayudarte a conseguir lo imposible: Que sean los candidatos los que den el primer paso para trabajar en tu empresa. Esta buena imagen actúa como un imán de talento que te ayuda a reducir los costes en canales externos de atracción. Además de potenciar los tuyos propios.
Pero aquí no acaba todo si finalmente te lanzas a mejorar tu marca empleadora. Piensa que los trabajadores están dispuestos a reducir sus expectativas salariales para trabajar en empresas con una buena reputación.
Tres acciones de Employer Branding que cuestan cero euros
Si estás buscando formas de fortalecer tu marca empleadora sin invertir grandes sumas de dinero, aquí tienes tres acciones clave que te ayudarán a lograrlo. Estas estrategias no solo mejoran la percepción de tu empresa entre los candidatos, sino que también son una excelente base para atraer talento de forma orgánica, algo fundamental en la metodología de Inbound Recruiting. Además, no necesitarás gastar un solo euro: solo deberás aplicar una buena dosis de creatividad y dedicación. ¡Vamos a ello!
1. Construye la mejor Página de Empleo:
La página de empleo es una de las mejores herramientas para mostrar el propósito, la cultura y los valores de tu empresa. Es mucho más que una simple sección con ofertas de empleo; es el lugar donde muestras la personalidad de tu marca empleadora y lo que hace única a tu organización. Eso sí, cualquier Página de Empleo ha de tener una serie de características para que el candidato se sienta atraído.
No basta con tener una página básica con algunas ofertas y un eslogan. La clave está en construir una página que enganche al candidato desde el primer momento y que esté alineada con tu estrategia de Employer Branding. Asegúrate de incluir estos elementos:
- Propósito corporativo: Explica por qué existes como empresa y qué motiva a tu equipo.
- Cultura y valores: Muestra los valores que compartes como equipo y lo que define la experiencia de trabajar en tu empresa.
- Historias y testimonios: Agrega testimonios de empleados que den una perspectiva auténtica sobre la vida en tu empresa.
- Visuales atractivos: Usa imágenes, videos o incluso GIFs que reflejen el día a día en la oficina y que resulten atractivos para los candidatos.
Recuerda que un career site es una extensión de tu marca empleadora y debe captar la atención de quienes se interesan en unirse a tu equipo. Échale un vistazo a los mejores ejemplos de Páginas de Empleo y ¡haz que te recuerden!
2. Reinventa tus ofertas de empleo:
¿Alguna vez has comparado tus ofertas de empleo con las de otras empresas? Es probable que notes que siguen un patrón similar y que a menudo se limitan a una lista de requisitos y responsabilidades. Pero para atraer el mejor talento, necesitas algo más.
La estructura típica de una oferta de empleo —que incluye tareas, requisitos y beneficios— ya no es suficiente. Así es la estructura estándar:
- Qué harás en el puesto de trabajo (Descripción de la oferta).
- Qué competencias necesitas para acceder al puesto (Requisitos de la oferta).
- Qué ofrecemos a cambio (Compensación del puesto).
Aquí tienes una nueva fórmula para hacer tus ofertas de empleo más atractivas y alineadas con el Employer Branding:
- Propósito: Explica por qué el puesto existe y cómo contribuye al objetivo de la empresa.
- Cultura y valores: Describe el ambiente de trabajo y lo que hace especial a tu empresa. Los candidatos quieren saber si encajarán en la cultura de la empresa.
- Propuesta de valor al empleado: En lugar de solo listar beneficios, sé detallado sobre lo que el candidato obtendrá al trabajar contigo. Esto puede incluir desarrollo profesional, balance entre vida personal y trabajo, y cualquier otro aspecto que valore tu equipo.
Con esta estructura, lograrás redactar ofertas de empleo más atractivas. Pero sobre todo, conseguirás transmitan un mensaje único y atraigan a candidatos que realmente se sientan identificados con la misión y valores de la empresa.
3. Mejora la Comunicación con los Candidatos
En un mercado competitivo, es crucial destacar desde el primer contacto con acciones de Employer Branding innovadoras. Para hacerlo, la personalización en la comunicación es clave. Muchos candidatos reciben varios mensajes de recruiters, así que personalizar tus correos y mensajes puede marcar la diferencia.
Aquí tienes algunos consejos para mejorar tu comunicación:
- Personalización real: No se trata solo de incluir el nombre del candidato. Haz que el mensaje sea relevante para él o ella, mostrando interés en sus habilidades y trayectoria.
- Crea contenido visual atractivo: Usa GIFs, videos o imágenes que humanicen el mensaje y capten la atención del candidato. Por ejemplo, podrías incluir un video breve sobre el equipo o un GIF de bienvenida.
- Sigue una estrategia de engagement: En una prueba realizada, una campaña de email con un GIF personalizado logró aumentar el porcentaje de clics de un 18,39% a un 44,9%. Este tipo de elementos visuales generan más interés en tus mensajes y hacen que tu comunicación se destaque.
Cree una primera campaña de correo electrónico con la intención de que el usuario hiciera clic en el botón incluido en el cuerpo del mensaje. El 18,39% de las personas que recibieron el correo electrónico se interesaron por lo que les decía, haciendo clic en el botón.
Una semana después, con la intención de aumentar el porcentaje de clics, cogí la misma campaña y le añadí un GIF. Se trataba de una imagen mía saludando a las personas que abrieran el correo. Pero no cambié absolutamente nada más. ¿El resultado? El 44,9% de destinatarios se interesaron por el contenido que había enviado.
Introducir un elemento tan llamativo como este aumentó la tasa de interés de mis correos electrónicos de un 18,39% a un 44,9%.
Recuerda que la primera impresión cuenta, y mejorar la comunicación desde el primer momento puede ser el factor que haga que un candidato decida postularse o no.
Crear acciones de Employer Branding es fácil
Potenciar tu marca empleadora no es algo que suceda de la noche a la mañana. Estas acciones de Employer Branding son solo el comienzo, pero bien implementadas, pueden tener un impacto significativo en tu capacidad para atraer talento de calidad. Recuerda priorizar aquellas iniciativas que consideres más estratégicas y dedica tiempo a construir una imagen que represente los valores y la misión de tu empresa.
¿Listo para poner en práctica estas acciones de Employer Branding? ¡El talento que buscas está ahí fuera, esperando encontrar una empresa en la que realmente valga la pena trabajar!
